La competitividad turística es un asunto de preocupación para todos aquellos involucrados en el planteamiento, la inversión y el estudio del sector turístico. Los investigadores se enfrentan constantemente a retos con respecto a la medición de la competitividad y a la evaluación de qué aspectos incluir en sus análisis. El propósito de este trabajo es determinar hasta qué punto una accesibilidad adecuada —definida como un conjunto de condiciones que un destino debe tener para ser usado de manera óptima por individuos, incluyendo personas con discapacidades— supone un determinante adicional para la demanda turística, en un contexto regional. Utilizando datos de 17 países latinoamericanos durante el periodo 1995-2015, estimamos un modelo gravitacional de datos de panel con efectos fijos y mostramos que los atractivos turísticos declarados por la UNESCO como patrimonio de la humanidad, junto con el componente de accesibilidad, combinados, aumentan la demanda turística internacional. De esta forma, este artículo muestra el valor de priorizar la discusión de aspectos como el turismo accesible para conseguir una medida amplia y «moderna» de competitividad.