Eloy Gil Cordero, Francisco Javier Rondan Cataluña, Manuel Rey Moreno

Análisis regional de la marca distribuidor en compras online

El principal objetivo de este trabajo es analizar el comportamiento regional del consumidor al adquirir un producto online con marca de distribuidor (MDD), basándonos en las relaciones de la MDD con respecto a la cuota MDD online por Comunidades Autónomas en España. En este estudio se analizaron un total de 17.484 compras online de MDD y 92.094 compras online de marcas de fabricantes. Con estos datos se han desarrollado modelos de regresión de clases latentes. Los resultados confirman que la relación entre importe de la MDD y las variables importe de la compra total, compra de productos sin marca y de marca de fabricante en el canal online varía entre comunidades autónomas, no siguiendo un mismo patrón para los usuarios online, aunque el medio sea el mismo.

Palabras clave: Marca de distribuidor; E-commerce; sector alimentario; clases latentes; análisis regional.

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Cita

Gil Cordero, E. ; Rondan Cataluña, F. ; Rey Moreno, M. (2020). Análisis regional de la marca distribuidor en compras online. Investigaciones Regionales - Journal of Regional Research, , .